雙十一即將到來(lái)，各大商家早在十月中就已經(jīng)摩拳擦掌了，相對(duì)比往年雙十一的盛況，今年小程序脫穎而出成為電商行業(yè)重要的戰(zhàn)場(chǎng)。
根據(jù)阿拉丁指數(shù)報(bào)告預(yù)測(cè)我們能夠看到，今年雙十一小程序的廣告規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，有去年18億到今年的46億，增長(zhǎng)高達(dá)250%。
小程序電商將成為流量爭(zhēng)奪的重點(diǎn)渠道。
除了電商巨頭們的硝煙四起，很多中小品牌的商家也將目光鎖定在小程序直播上面。相對(duì)比傳統(tǒng)直播平臺(tái)高昂的坑位費(fèi)和低回報(bào)率，小程序憑借自身完善的生態(tài)環(huán)境和背靠微信巨大的流量池，作為高效連接線(xiàn)上線(xiàn)下的工具，小程序成為了直播的黑馬。
在今年疫情以前，小程序發(fā)揮了其巨大的潛力，某服裝品牌商家通過(guò)小程序直播，完成了新增會(huì)員50W，7太難1000W的銷(xiāo)售額；無(wú)獨(dú)有偶，某美妝品牌僅用四小時(shí)時(shí)間就完成了2000W的銷(xiāo)售額。小程序直播用一份份亮眼的成績(jī)單向我們展示了小程序的潛力和發(fā)展空間。
越來(lái)越多品牌和商家紛紛入局小程序，從2019年雙十一的數(shù)據(jù)上我們就能夠窺探到發(fā)展的趨勢(shì)，去年雙十一期間，品牌自營(yíng)的小程序訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)超過(guò)1億，其中有8%的小程序交易金額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)100倍，而有超過(guò)一半的品牌自營(yíng)小程序增長(zhǎng)了50%以上。不僅僅是頭部品牌的小程序得到發(fā)展，腰部一些中小品牌也通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)了彎道超車(chē)的快速崛起。
小程序生態(tài)的越來(lái)越完善和微信官方對(duì)于小程序商業(yè)能力的不斷開(kāi)放讓小程序擁有了在雙十一殺出重圍搶占行業(yè)紅利的客觀(guān)條件。
即速應(yīng)用小程序已經(jīng)打通了直播、小商店、訂單管理、物流、用戶(hù)管理等鏈條，形成了具有可持續(xù)發(fā)展能力的商業(yè)閉環(huán)，小程序電商的交易生態(tài)日漸成熟，這也給了消費(fèi)者和商家們轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序戰(zhàn)場(chǎng)的信心。
截止2020年8月，小程序日活用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)4億，交易金額突破萬(wàn)億，服務(wù)的行業(yè)種類(lèi)超過(guò)200種。而在近期，在微信的小商店中更是新增了帶貨版塊，對(duì)于個(gè)人店的小商家而言，高額度的分傭比例具有非常大的吸引力。利用小商家商家的直播能力，平臺(tái)上“別人”的產(chǎn)品也能夠加入直播間實(shí)現(xiàn)直播帶貨。而打通了視頻號(hào)的小商店更能夠大幅擴(kuò)大微信營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。
而微信這一動(dòng)作的背后無(wú)疑是為社交電商的崛起提供了更多的條件。小程序?yàn)楣娞?hào)運(yùn)營(yíng)提供了完善的內(nèi)容電商變現(xiàn)的途徑，小商店則讓網(wǎng)紅博主的私域流量轉(zhuǎn)化創(chuàng)造想象力，讓今年的雙十一在微信生態(tài)中的商家們能夠獲得更多的價(jià)格以及發(fā)展空間。
